El programa fins ara conegut com a Compromís per a la Sostenibilitat Turística inicia una nova etapa per convertir-se en Destinació Barcelona Sostenible, una evolució que reforça la maduresa del projecte, la seva vinculació amb la marca territorial i consolida gairebé una dècada de transformació del model turístic de la destinació.

La nova denominació Destinació Barcelona Sostenible, més clara i vinculada al territori, busca fer més reconeixible el programa tant entre la ciutadania com entre els visitants internacionals, donant visibilitat a les empreses i entitats adherides i posant en valor una trajectòria que ha contribuït a transformar el model turístic de la destinació i a consolidar una manera pròpia d’entendre el turisme a Barcelona.

La nova denominació implica no sols un canvi d’identitat visual. Respon a una evolució estructural del programa, que adapta la seva metodologia i els seus instruments al nou context normatiu i de mercat, en què la sostenibilitat passa de ser un valor afegit a convertir-se en un factor clau de competitivitat, accés a finançament i validació social.

Entre les millores en què treballa Destinació Barcelona Sostenible de cara a 2027 destaquen la simplificació dels processos de verificació, la millora de la traçabilitat dels indicadors, l’augment del reconeixement públic de les entitats adherides i l’alineació amb la Directiva Europea 825/2024 contra el greenwashing, que reforça el rigor i la transparència en les polítiques de sostenibilitat.

Impulsat conjuntament per la Diputació de Barcelona i l’Ajuntament de Barcelona, amb la col·laboració de la Cambra de Comerç de Barcelona i Turisme de Barcelona, el programa ha esdevingut des del 2017 una eina clau per acompanyar empreses i administracions en la transició cap a models de gestió més responsables amb el medi ambient, la cultura, les condicions laborals, l’equitat de gènere i l’impacte socioeconòmic.

Amb més de 1.200 agents turístics adherits arreu de la província, la iniciativa ha contribuït a teixir una xarxa territorial sòlida, amb la participació dels ens comarcals de turisme i una governança compartida que ha estat reconeguda a escala europea.

En aquest sentit, el programa ha estat guardonat als European Public Sector Awards (EPSA) de l’Institut Europeu d’Administració Pública, en la categoria de Special Recognition, pel seu model de cooperació publicoprivada i per la consolidació d’una governança turística descentralitzada i sostenible. Un reconeixement que reforça la projecció internacional d’un model que ja situa Barcelona com una de les destinacions de referència en sostenibilitat turística a Europa.

Amb aquesta evolució, Destinació Barcelona Sostenible fa un pas endavant per continuar impulsant un turisme més equilibrat, responsable i alineat amb els reptes globals del desenvolupament sostenible.